Rząd stawia na markę Polski. Prof. Barbara Mróz-Gorgoń nową pełnomocniczką

Nowa strategia dla wizerunku Polski

Polska od lat notuje dynamiczny rozwój gospodarczy i rośnie w siłę na arenie międzynarodowej, ale dotychczas brakowało jednolitego systemu zarządzania marką narodową. Ministerstwa, agencje turystyczne i instytucje kultury działały często obok siebie, bez wspólnego przekazu. Rada Ministrów przyjęła właśnie rozporządzenie, które ma to zmienić. Powołano stanowisko pełnomocnika rządu do spraw promocji marki Polski, a funkcję tę objęła prof. Barbara Mróz-Gorgoń – uznana ekspertka od budowania silnych brandów i strategii wizerunkowych.

Premier Donald Tusk, ogłaszając decyzję, podkreślił wyjątkowość polskiego sukcesu ostatnich dekad.

Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej.

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

To właśnie ten potencjał ma być teraz lepiej komunikowany światu – nie tylko przez kampanie, ale przez długofalowe zarządzanie reputacją.

Zadania pełnomocniczki – od strategii po standardy wizualne

Nowa pełnomocniczka ma przed sobą ambitny plan. Do jej głównych obowiązków należy przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski, a także plan wdrożenia oraz opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych. Kluczowe będzie także prowadzenie działań zwiększających rozpoznawalność Polski i wzmacniających pozytywny wizerunek.

Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych.

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Prof. Mróz-Gorgoń zapowiedziała, że reforma nie będzie polegać wyłącznie na promocji – chodzi o przejście od działań promocyjnych do zarządzania reputacją. To oznacza systematyczne badania, koordynację między resortami i spójny przekaz.

Konkretne zmiany i harmonogram

Wdrożenie nowej strategii nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami budżetowymi. Reforma opiera się na lepszym wykorzystaniu już istniejących środków, które dotychczas były rozproszone. Według zapowiedzi premiera, jednym z elementów będzie projekt local content – zachęcający zagranicznych inwestorów do angażowania się w działania realizowane w Polsce. Lista najważniejszych faktów:

• Powstanie jeden spójny program promocji marki Polski, koordynowany przez pełnomocniczkę.
• Opracowane zostaną jednolite standardy komunikacji i identyfikacji wizualnej dla wszystkich instytucji rządowych.
• Planowane jest wdrożenie mechanizmu local content, który zwiększy korzyści z inwestycji zagranicznych dla lokalnych społeczności.
• Reforma zakłada wyłącznie realokację środków – żadnych nowych obciążeń dla budżetu.

Premier Tusk zaznaczył, że silna marka narodowa to klucz do budowania siły i znaczenia kraju w świecie rosnącej konkurencji.

Spójna strategia promocji pozwoli skuteczniej eksponować atuty Polski i wzmacniać jej pozytywny wizerunek na arenie międzynarodowej.

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Co to oznacza dla Cieszyna i regionu?

Decyzja o powołaniu pełnomocniczki ds. marki Polski ma bezpośrednie przełożenie na lokalne społeczności, w tym mieszkańców Cieszyna i Śląska Cieszyńskiego. Lepsza koordynacja promocji kraju może przyciągnąć więcej turystów zagranicznych do naszego miasta – z jego unikalnym dziedzictwem pogranicza, zabytkami i wydarzeniami kulturalnymi. Dla lokalnych przedsiębiorców to szansa na uczestnictwo w ogólnopolskich kampaniach wizerunkowych, które promują polskie produkty i usługi. W regionie działa wiele firm z branży turystycznej, spożywczej i rzemieślniczej, które mogłyby skorzystać na spójnym wizerunku „Made in Poland”. Ponadto projekt local content oznacza, że inwestorzy zagraniczni np. w strefach ekonomicznych w województwie śląskim będą zobowiązani do większego wspierania lokalnych dostawców i pracowników. Dla Cieszyna, który leży przy granicy i od lat zabiega o zwiększenie atrakcyjności inwestycyjnej, to konkretna szansa na rozwój.

Warto podkreślić, że dotychczasowe działania promocyjne kraju były często nieskoordynowane – podczas gdy jedno ministerstwo reklamowało Polskę jako cel turystyczny, inne promowało eksport, a jeszcze inne – kulturę. Teraz wszystkie te głosy mają zagrać w jednej tonacji. Dla mieszkańców naszego regionu, którzy na co dzień widzą efekty działań samorządów i lokalnych organizacji, nowa strategia może oznaczać więcej wsparcia z centrali, ale też konieczność dostosowania się do wspólnych standardów. W dłuższej perspektywie silniejsza marka narodowa to wyższa rozpoznawalność Polski na świecie, a co za tym idzie – więcej turystów, inwestorów i dobrych relacji międzynarodowych, z których skorzystają także cieszynianie.